針對(duì)性：通常，一些內(nèi)容繁多的廣告刊登在其他媒介物上不易達(dá)到全面、效果和定向宣傳的目的。宣傳折頁是以一

個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)

行郵寄、分發(fā)贈(zèng)送，以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。

獨(dú)立性：宣傳折頁自成一體，無需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷

、紙張等各種限制，又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊(cè)子，有封面和內(nèi)頁。像書籍裝幀一樣，既

有封面的完整，又有內(nèi)容的完整。

宣傳折頁的紙張、開本、印刷、郵寄和贈(zèng)送對(duì)象等都具有獨(dú)立性。正因?yàn)樾麄髡垌摼哂嗅槍?duì)性強(qiáng)和獨(dú)立的特點(diǎn)，因

此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋

手。就像我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏，而不會(huì)隨手扔掉一樣。精美的宣傳折頁，同樣會(huì)

被長(zhǎng)期保存，起到長(zhǎng)久的作用。

整體性：在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳折頁封面（包括封底）要抓住商品的

特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其他形式和牌名、商標(biāo)及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn)，吸引消費(fèi)

者；而內(nèi)頁的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反映商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并存。對(duì)于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與

工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和維修。

封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目；內(nèi)頁色彩相對(duì)柔和便于閱讀。對(duì)于復(fù)雜的圖文，要求講究排列的秩序性，并突出重點(diǎn)

。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性，統(tǒng)一風(fēng)格氣氛，圍繞一個(gè)主題。

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