1、評(píng)估產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期和標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)作用

從咖啡到個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，各種短期快消品都是深受消費(fèi)者青睞的。這類(lèi)產(chǎn)品上、下架速度很快，消費(fèi)者每次進(jìn)店購(gòu)物時(shí)都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標(biāo)簽策略可較大限度地減少快消戰(zhàn)略的成本。例如咖啡包裝，新批次產(chǎn)品只需改變標(biāo)簽上的圖形元素，包裝的其余部分均可保持不變。

2、了解顧客的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)

當(dāng)今社會(huì)，零售產(chǎn)品差異化比以往任何時(shí)候都更為重要，而標(biāo)簽正是差異化商品包裝較有效的解決方案之一。一些品牌商的市場(chǎng)探索也證實(shí)，利用壓敏收縮標(biāo)簽對(duì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣比較有效，因?yàn)樗茏屜M(fèi)者透過(guò)標(biāo)簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產(chǎn)品。由于包裝尺寸日益縮小，為了向消費(fèi)者展示更多產(chǎn)品信息，越來(lái)越多的商家傾向于書(shū)冊(cè)標(biāo)簽。因此，作為設(shè)計(jì)師，要了解消費(fèi)者和他們的關(guān)注點(diǎn)所在。

3、明確營(yíng)銷(xiāo)所需的展示效果

宣傳單印刷要想開(kāi)發(fā)出好的標(biāo)簽或包裝，首先要明確一個(gè)重要的問(wèn)題：從材料的角度來(lái)看，包裝如何才能獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果?

對(duì)于不干膠印刷標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，上述問(wèn)題涵蓋了包裝的各個(gè)方面，從包裝的可見(jiàn)性，到搭配合適的油墨使標(biāo)簽獲得較佳辨識(shí)度，再到選取較適當(dāng)?shù)牟牧希瑫r(shí)考慮包裝表面性能和輪廓等。

畫(huà)冊(cè)印刷因其使用上的靈活性而廣受歡迎。北美有約46%的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)在其包裝上使用了壓敏標(biāo)簽，這其中許多還可以更有效地運(yùn)用這種標(biāo)簽，以降低運(yùn)營(yíng)成本、提高生產(chǎn)效率，同時(shí)賦予品牌所需的營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)沖擊力，從而提高銷(xiāo)量。

4、合理選擇印刷方式

平版膠印是較常見(jiàn)的印刷技術(shù)，常見(jiàn)的包裝印刷技術(shù)還有柔印和凹版印刷，包裝和標(biāo)簽數(shù)字印刷迄今使用率仍較低。由于品牌營(yíng)銷(xiāo)對(duì)包裝和標(biāo)簽的定制化要求不斷增加，以及小批量產(chǎn)品越來(lái)越多，我們需要進(jìn)一步斟酌包裝和標(biāo)簽數(shù)字印刷的應(yīng)用問(wèn)題，因?yàn)椴捎脭?shù)字印刷可以避免長(zhǎng)期庫(kù)存，并滿足零售商和消費(fèi)者對(duì)商店每日更新商品的需求。

企業(yè)在宣傳單印刷前確定使用哪種油墨是成品效果的保障。要盡量選擇保持時(shí)間長(zhǎng)，不易掉色脫落的油墨，這樣可以保障宣傳單能長(zhǎng)期使用，因?yàn)榇罅坑∷⑿麄鲉尾豢赡茉诙虝r(shí)間內(nèi)就派發(fā)完畢，油墨不好會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)時(shí)間存放后出現(xiàn)字跡模糊，進(jìn)而導(dǎo)致宣傳效果下降，這也不利于用戶了解宣傳單內(nèi)容。

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