文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，不能盲目追求效果而使文字失去較基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，手寫體時，更要注意其識別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)與傳達內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標題或提示性的文字可適當?shù)刈兓瑑?nèi)文字體要風格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數(shù)不宜過多，要選用適當?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風格給讀者帶來不同的視覺感受。

當然，設計要從企業(yè)的文化，經(jīng)營理念，背景等要素出發(fā)，設計出較適合企業(yè)性質的高檔宣傳冊印刷品。具體來說，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質為基本點，應用圖形創(chuàng)意體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。

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